6 stratégies pour augmenter le référencement et l’achalandage à votre site
La science du référencement, nouvelle coqueluche du marketing Web, se base sur deux stratégies principales : la stratégie de contenu, et la stratégie de lien. Cet article décrit dans une forme simple les principales bases des stratégies de lien.
La stratégie de contenu est primordiale. D’une part, le contenu de votre site doit répondre aux attentes des visiteurs qui arrivent sur votre site, et d’autre part, il doit permettre aux moteurs de recherche qui l’indexe de diriger vers votre site les visiteurs qui recherchent vos services.
La stratégie de lien est plus subtile : d’abord, elle vise à augmenter la visibilité de votre site, un peu à la manière des panneaux publicitaires en bordure des routes. D’autre part, plusieurs moteurs de recherche classent la pertinence de votre site en fonction notamment du nombre de liens pertinents qui y pointent.
Voici donc quelques stratégies de lien qui augmenteront l’achalandage à votre site et votre classement dans les moteurs de recherche.
1. L’échange de liens avec d’autres sites Web
Bien connu, cet échange de bons procédés a fait ses preuves. Proposez à vos clients, partenaires d’affaires et fournisseurs d’ajouter à leur site un lien au vôtre en échange de la réciproque.
Ces liens ont généralement une bonne valeur parce qu’ils proviennent de sites du même secteur d’activité que le vôtre. Évitez les liens imagés, et profitez de l’occasion pour glisser quelques-uns des mots clés de votre stratégie de contenu dans le texte du lien. Par exemple : Conception Web professionnelle par Quantik Solutions.
Par ailleurs, Google calcule la valeur du lien en fonction de la crédibilité – ou PageRank [1] - du site d’où il provient. Une manière simple de calculer la force d’un site, incluant, mais ne se limitant pas au « PageRank », est d’utiliser l’outil PageStrength Calculator offert par SEOmoz (anglais seulement).
Cependant, sachez que la plupart des moteurs de recherche accordent plus d’importance aux liens unidirectionnels qu’aux liens réciproques.
2. Soumettez votre site aux annuaires
Un moyen simple d’augmenter le nombre de liens unidirectionnels est de soumettre votre site aux annuaires. Il existe d’innombrables annuaires de site [2] [3] : locaux, mondiaux, et de langues multiples ; certains sont gratuits, d’autres payants. Si votre service est local, vous devriez commencer par les annuaires locaux, DMOZ et Yahoo, parce que des inscriptions à ces annuaires vous rapporteront du trafic local.
Il existe aussi des annuaires de liens [4], qui agissent un peu comme des signets pour les internautes. La valeur de ces liens est moindre, mais ils sont gratuits. Demandez à vos amis de vous y inscrire dans leurs signets.
3. Écrivez des articles
Vous êtes un expert dans votre domaine. Partagez votre savoir, et écrivez des articles qui pourront intéresser vos clients actuels et potentiels, partenaires et fournisseurs.
En plus de renforcer votre image d’expert, un article pertinent et bien écrit représente du contenu intéressant pour les sites et blogues spécialisés qui se feront souvent une joie de les reproduire avec votre autorisation.
Enfin, ce genre de matériel peut facilement être recyclé et utilisé dans votre campagne marketing hors site.
4. Écrivez sur les forums et les blogues
Il existe de nombreux forums et blogues sur tous les sujets inimaginables. Trouvez en quelques-uns dans votre secteur d’activité, et postez-y régulièrement. Une fois encore, vous êtes un expert dans votre domaine : répondez aux néophytes, ajoutez aux propos d’autres experts, commentez les nouvelles des blogues, ou postez-y vos articles ! N’oubliez pas d’inclure un lien vers votre site dans votre signature.
Cependant, assurez-vous de contribuer au site sur lequel vous postez. Des commentaires inutiles répétés comme « Dans le mille ! » ou « Excellent ! » ne serviront pas votre réputation en plus de vous valoir une expulsion potentielle : cette technique est aux forums ce que le spam est au courriel.
5. Écrivez des témoignages de satisfaction
Vous êtes satisfait du service de vos fournisseurs ? Écrivez un témoignage de satisfaction et demandez qu’on y inclue un lien vers votre site.
6. Acheter des liens
Certains sites bien référencés et considérés « crédibles » par Google sont disposés à vous vendre un lien de leur site vers le vôtre. Dispendieuse parce que la location est généralement mensuelle, mais très souvent profitable, cette stratégie vaut d’être mentionnée. Elle permet d’augmenter rapidement la crédibilité de votre site aux yeux de Google.
Cependant, la prudence est de mise : ne vous fiez pas à la bonne parole du vendeur et vérifiez toujours que le site est bel et bien crédible (avec l’outil PageStrength Calculator par exemple).
[1] PageRank, référence Wikipédia
[2] Liste d’annuaires anglophones, DMOZ
[3] Liste d’annuaires francophones, DMOZ
[4] Marque-page, référence Wikipédia ; ou Social bookmarking, rérérence Wikipédia (anglais)
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